Madrid renforce sa marque de Capitale Mondiale du Flamenco avec un avenant

La Communauté de Madrid et l’Association des Tablaos Flamencos de Madrid ont signé un avenant à la convention visant à positionner touristiquement la région comme « Capitale Mondiale du Flamenco » durant le biennat 2026-2027. L’accord a été signé le 28 septembre 2026 et est publié dans le BOCM n° 242, du 10 octobre 2026, dans la section I.D) Annonces du Conseil de la Culture, du Tourisme et du Sport (pages 170-174, annonce 21, référence 03/15.738/26). La modification réorganise les paiements prévus pour 2026, réécrit la licence d’utilisation des contenus audiovisuels et ajuste l’agenda éditorial des tablaos.

Le texte s’appuie sur la convention originale signée le 19 juin 2026 pour un montant maximum de 399 421,00 euros (TVA incluse), avec une ventilation de 201 707,00 euros en 2026 et 197 714,00 euros en 2027. L’avenant est signé par le conseiller Mariano de Paco Serrano, nommé par le Décret 47/2023 du 23 juin, et le président de l’association, Juan Manuel del Rey Ávila, représentant l’entité avec le CIF G86665924 et domiciliée rue Juan Bravo, 34, à Madrid. La modification a été évaluée et approuvée par la Commission de Suivi de la convention lors de sa réunion du 30 juin 2026, et s’appuie sur la clause septième de l’accord et sur l’article 49.g) de la Loi 40/2015 du 1er octobre, relative au régime juridique du secteur public.

Deux paiements en 2026 et nouvelles dates de justification

La stipulation Quatrième, relative à l’« Apport Économique », passe d’un paiement unique à deux paiements en 2026, toujours après présentation des justifications correspondantes :

• Première justification : avant le 29 septembre 2026.
• Seconde justification : avant le 3 décembre 2026.

Jusqu’à présent, la convention ne prévoyait qu’un seul paiement après la justification présentée avant le 3 décembre 2026.

Licence mondiale de contenus pendant dix ans

Le nouvel Annexe II régule la licence d’utilisation des contenus audiovisuels, photographiques et éditoriaux que l’association cède à la Communauté de Madrid :

• Caractère non exclusif, avec droits de reproduction, de distribution, de communication publique, de mise à disposition interactive et d’adaptation technique.
• Portée territoriale mondiale et durée de dix ans à compter de la livraison de chaque contenu, renouvelable automatiquement par périodes de cinq ans.
• Cession autorisée aux offices de tourisme, entités publiques de promotion, organismes internationaux, médias et prestataires de campagnes institutionnelles.
• Sont exclus les matériaux de tiers (banques d’images, musique, typographies ou illustrations), qui nécessiteront une autorisation supplémentaire.

La licence sert à la promotion de la marque « Madrid Flamenco » et du produit « Tablaos Flamencos in Greater Madrid ».

Agenda de treize tablaos et neuf bulletins

L’Annexe I et la deuxième stipulation, paragraphe 3, sont corrigées car la génération de contenus mensuels a débuté en juin 2026 :

• Agenda hebdomadaire des 13 tablaos flamencos : 7 mois en 2026 (au lieu de 8) et 12 mois en 2027.
• Newsletters : 9 en 2026 (au lieu de 8) et 12 en 2027.
• Guide du Madrid Flamenco d’environ 32 pages, comprenant la rédaction, la photographie et la mise en page numérique.

Budget et promotion internationale

Le budget total s’élève à 330 100 euros hors TVA, ce qui, avec la TVA de 21 % (69 321 euros), atteint 399 421 euros. Les principaux postes sont :

• Événements promotionnels internationaux : 94 000 euros, avec un événement type spectacle de 5 artistes et 4 personnes de soutien.
• Publicité et branded content : 70 950 euros.
• Activations de Madrid Flamenco : 50 000 euros.
• Gestion des réseaux sociaux : 34 250 euros, avec 16 visites en direct dans des tablaos en 2026 et 24 en 2027.
• Plateforme web : 22 500 euros ; contenus audiovisuels de prescripteurs : 16 000 euros (deux vidéos avec des cachets de 1 000 euros par protagoniste).

L’avenant maintient en vigueur le reste des stipulations de la convention du 19 juin 2026 et s’appuie sur le Décret 48/2019, du 10 juin, relatif à l’activité conventionnelle, et sur le Décret 264/2023, du 5 décembre, relatif à la structure organique du Ministère.

Le flamenco est ainsi reconnu comme un actif culturel et touristique de la région, avec un investissement public qui soutient les tablaos, les artistes qui s’y produisent et la projection internationale de Madrid en tant que destination. L’extension de la licence de contenus et le renforcement de la promotion extérieure visent à consolider la marque tout au long du biennium et à attirer des visiteurs en basse saison.

Source : BOCM, n° 242, 10 octobre 2026, I.D) Annonces, p. 170-174 (référence officielle : annonce 21, 03/15.738/26).