La Communauté, Madrid Destino et IFEMA promouvoiront Madrid lors de la Formule 1

La Communauté de Madrid, Madrid Destino Cultura Turismo y Negocio, S. A. et IFEMA Madrid ont signé le premier avenant à la convention de collaboration pour la promotion internationale de Madrid en tant que destination touristique, lequel intègre le développement du plan d’action conjoint du Destination Signage Package pour l’édition 2026. L’accord, signé le 10 septembre 2026, est publié dans le Bulletin Officiel de la Communauté de Madrid (B.O.C.M.) numéro 242, du 10 octobre 2026, dans la section I.D des Annonces du Conseil de la Culture, du Tourisme et du Sport (référence BOCM-20261010-13). L’opération mobilise 4 500 000 euros et lie la marque Madrid au Grand Prix d’Espagne de Formule 1.

Une convention de 2025 élargie par la Formule 1

Les trois entités ont signé le 12 juin 2025 une convention de collaboration dont l’objet est d’améliorer le positionnement touristique de la Communauté et de la ville de Madrid sur les marchés internationaux émetteurs de tourisme et de renforcer la marque Madrid à l’étranger. La dixième clause de la convention permet de la modifier par accord exprès des signataires via un avenant, conformément à l’article 49.g) de la Loi 40/2015, du 1er octobre, sur le Régime Juridique du Secteur Public.

Le Comité d’Évaluation a approuvé le 27 juillet 2026 l’exploitation des droits acquis par IFEMA sur le produit Destination Signage Package, et la Commission de Suivi de la convention a validé le 29 juillet 2026 la proposition de modification. IFEMA est titulaire des droits de promotion et d’organisation du Grand Prix d’Espagne de Formule 1 pour la période 2026-2035, selon les contrats signés le 11 novembre 2023 avec Formula One Management (FOM) et Formula One World Championship (FOWC). L’avenant est signé par le conseiller Mariano de Paco Serrano, le directeur général de Madrid Destino Ángel Martín Vizcaíno et le président du Comité Exécutif d’IFEMA Madrid José Vicente de los Mozos Obispo.

Apports des parties

• Communauté de Madrid (Conseil de la Culture, du Tourisme et du Sport) : 1 900 000 euros TVA incluse, soit 42 %, imputés au sous-concept 44900 du programme 432 A ; paiement anticipé après signature et caution d’IFEMA.
• Madrid Destino : 1 900 000 euros TVA incluse, soit 42 %, sous forme de provision de fonds.
• IFEMA Madrid : 700 000 euros, soit 16 %, dont 600 000 correspondent à la production, au montage et au démontage, et 100 000 au personnel propre (1 433 heures).

Ce que comprend le Destination Signage Package

Le pack d’activations pour la promotion touristique de Madrid pendant le championnat du monde comprend :

• Utilisation du logo de la Formule 1 et d’images de l’événement, sous réserve de la règle de présence minimale de trois écuries.
• Image de marque sur une zone d’échappement du circuit, sur les toitures des pavillons 1 et 2 et sur le mur du pavillon 12 d’IFEMA, visibles à la télévision.
• Signalisation aux accès, signalétique directionnelle, cartes, scènes et structures temporaires, avec une position mise en avant en tant que collaborateur touristique.
• Quatre publicités de 30 secondes quotidiennes sur l’écran géant, du vendredi au dimanche.
• Remise préférentielle de 15 % sur la publicité numérique sur les canaux officiels de la Formule 1 et sur les images statiques du fournisseur officiel.
• Un espace d’activation d’environ 200 mètres carrés dans une fan zone pour des échantillons gratuits de produits touristiques.

Validité, contrôle et retour

L’avenant prend fin avec la justification des actions, qui doit être présentée avant le 31 décembre 2026, et inclut comme cause spécifique de résolution anticipée l’annulation du Grand Prix de Madrid, avec restitution des contributions non exécutées. IFEMA devra fournir un mémoire explicatif et un rapport externe de mesure 360° quantifiant l’exposition et la valeur économique équivalente à la télévision, sur les plateformes de streaming, la presse numérique, les réseaux sociaux et les activations présentielles.

Selon les données officielles de la saison 2025 recueillies dans l’avenant, chaque Grand Prix rassemble une audience mondiale estimée à 71 millions de spectateurs ; avec un scénario conservateur de cinq expositions par spectateur, le partenariat générerait environ 355 millions d’impacts potentiels.

L’avenant renforce le calendrier promotionnel de la capitale lors d’une année sans grands rendez-vous internationaux préalables et ouvre au secteur touristique et hôtelier madrilène une fenêtre de visibilité devant des dizaines de millions de téléspectateurs, avec la marque Madrid intégrée au signal télévisuel du circuit d’IFEMA.

Source : Bulletin Officiel de la Communauté de Madrid (B.O.C.M.), n° 242, 10 octobre 2026, section I.D Annonces, p. 111-120 (référence officielle : BOCM-20261010-13).