La Comunidad, Madrid Destino e IFEMA promocionarán Madrid en la Fórmula 1

La Comunidad de Madrid, Madrid Destino Cultura Turismo y Negocio, S. A. e IFEMA Madrid han suscrito la adenda primera al convenio de colaboración para la promoción internacional de Madrid como destino turístico, que incorpora el desarrollo del plan de acción conjunto del Destination Signage Package para la edición de 2026. El acuerdo, firmado el 10 de septiembre de 2026, se publica en el Boletín Oficial de la Comunidad de Madrid (B.O.C.M.) número 242, de 10 de octubre de 2026, en la sección I.D de Anuncios de la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte (referencia BOCM-20261010-13). La operación moviliza 4.500.000 euros y vincula la marca Madrid al Gran Premio de España de Fórmula 1.

Un convenio de 2025 ampliado por la Fórmula 1

Las tres entidades suscribieron el 12 de junio de 2025 un convenio de colaboración cuyo objeto es mejorar el posicionamiento turístico de la Comunidad y de la ciudad de Madrid en los mercados internacionales emisores de turismo y fortalecer la marca Madrid en el exterior. La cláusula décima del convenio permite modificarlo mediante acuerdo expreso de los firmantes en una adenda, conforme al artículo 49.g) de la Ley 40/2015, de 1 de octubre, de Régimen Jurídico del Sector Público.

El Comité de Valoración aprobó el 27 de julio de 2026 el aprovechamiento de los derechos adquiridos por IFEMA sobre el producto Destination Signage Package, y la Comisión de Seguimiento del convenio validó el 29 de julio de 2026 la propuesta de modificación. IFEMA es titular de los derechos de promoción y organización del Gran Premio de España de Fórmula 1 para el periodo 2026-2035, según los contratos suscritos el 11 de noviembre de 2023 con Formula One Management (FOM) y Formula One World Championship (FOWC). La adenda está firmada por el consejero Mariano de Paco Serrano, el consejero delegado de Madrid Destino Ángel Martín Vizcaíno y el presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA Madrid José Vicente de los Mozos Obispo.

Aportaciones de las partes

• Comunidad de Madrid (Consejería de Cultura, Turismo y Deporte): 1.900.000 euros IVA incluido, el 42 %, con cargo al subconcepto 44900 del programa 432 A; pago anticipado tras la firma y aval de IFEMA.
• Madrid Destino: 1.900.000 euros IVA incluido, el 42 %, como provisión de fondos.
• IFEMA Madrid: 700.000 euros, el 16 %, de los que 600.000 corresponden a producción, montaje y desmontaje y 100.000 a personal propio (1.433 horas).

Qué incluye el Destination Signage Package

El paquete de activaciones para la promoción turística de Madrid durante el campeonato mundial comprende:

• Uso del logotipo de Fórmula 1 y de imágenes del evento, sujeto a la regla de presencia mínima de tres equipos.
• Imagen de marca en una escapatoria del circuito, en las cubiertas de los pabellones 1 y 2 y en el muro del pabellón 12 de IFEMA, visibles en televisión.
• Señalización en accesos, señalética direccional, mapas, escenarios y estructuras temporales, con posición destacada como colaborador turístico.
• Cuatro anuncios de 30 segundos diarios en la pantalla gigante, de viernes a domingo.
• Descuento preferente del 15 % en publicidad digital en los canales oficiales de Fórmula 1 y en imágenes estáticas del proveedor oficial.
• Un espacio de activación de unos 200 metros cuadrados en una fan zone para muestras gratuitas de productos turísticos.

Vigencia, control y retorno

La adenda se extingue con la justificación de las actuaciones, que debe presentarse antes del 31 de diciembre de 2026, e incluye como causa específica de resolución anticipada la cancelación del Gran Premio en Madrid, con restitución de las aportaciones no ejecutadas. IFEMA deberá aportar una memoria explicativa y un informe externo de medición 360° que cuantifique la exposición y el valor económico equivalente en televisión, plataformas de streaming, prensa digital, redes sociales y activaciones presenciales.

Según los datos oficiales de la temporada 2025 recogidos en la adenda, cada Gran Premio reúne una audiencia global estimada de 71 millones de espectadores; con un escenario conservador de cinco exposiciones por espectador, la asociación generaría unos 355 millones de impactos potenciales.

La adenda refuerza el calendario promocional de la capital en un año sin grandes citas internacionales previas y abre al sector turístico y hostelero madrileño una ventana de visibilidad ante decenas de millones de telespectadores, con la marca Madrid integrada en la señal televisiva del circuito de IFEMA.

Fuente: Boletín Oficial de la Comunidad de Madrid (B.O.C.M.), núm. 242, 10 de octubre de 2026, sección I.D Anuncios, págs. 111-120 (referencia oficial: BOCM-20261010-13).