La Comisión aclara cómo los chatbots y los deepfakes deben declarar su origen artificial

La Comisión Europea ha publicado directrices sobre cómo deben aplicarse las obligaciones de transparencia del Artículo 50 de la Ley de IA, estableciendo cuándo los chatbots, los medios sintéticos, los deep fakes y los sistemas de reconocimiento de emociones deben informar a las personas de que interviene una máquina. La comunicación, registrada como C/2026/6005, fue publicada en el Diario Oficial de la Unión Europea el 12 de noviembre de 2026, poco más de tres meses después de que dichas obligaciones fueran aplicables. Instruye tanto a las autoridades nacionales de supervisión como a los proveedores y desplegadores sobre cómo cumplir de manera “coherente, eficaz, proporcionada y uniforme”.

La Ley de IA, Reglamento (UE) 2024/1689 de 13 de junio de 2024, entró en vigor el 1 de agosto de 2024 y sigue un enfoque basado en el riesgo en el que los riesgos de transparencia constituyen una de las cuatro categorías. Las directrices se emiten en virtud del Artículo 96(1)(d) de dicho reglamento y constan de 43 páginas, resultado de una amplia consulta pública, aportaciones de los Estados miembros en la Junta de IA y comentarios sobre un borrador publicado para consulta. La Comisión afirma que no son vinculantes, ya que la interpretación autorizada de la Ley de IA solo puede ser proporcionada, en última instancia, por el Tribunal de Justicia de la Unión Europea.

Cuatro obligaciones, cuatro destinatarios diferentes

El Artículo 50 contiene cuatro deberes distintos, cada uno vinculado a un actor o resultado diferente:

• Artículo 50(1): los proveedores de sistemas de IA que interactúen directamente con personas deben diseñarlos de modo que los usuarios sean informados de que están hablando con un sistema de IA.
• Artículo 50(2): los proveedores de sistemas que generen o manipulen imágenes, vídeos, audio o texto sintéticos deben marcar los resultados en un formato legible por máquina, detectable a través de soluciones que sean eficaces, interoperables, robustas y fiables.
• Artículo 50(3): los desplegadores de sistemas de reconocimiento de emociones y de categorización biométrica deben informar a las personas expuestas a ellos.
• Artículo 50(4): los desplegadores deben revelar que el contenido es un deep fake o un texto generado por IA publicado para informar al público sobre asuntos de interés público.

El Artículo 50(5) añade que toda esa información debe proporcionarse de forma clara y distinguible, a más tardar en la primera interacción o exposición, y en formatos accesibles.

Qué se considera una divulgación adecuada

Para los sistemas interactivos, la Comisión acepta casi cualquier técnica siempre que sea perceptible en el punto de uso: un chatbot que abra una conversación diciendo que se basa en IA, un asistente de voz que se anuncie en voz alta, iconos o marcas de agua persistentes, o identificadores de IA revelados a través de carteras de identidad digital. Un único aviso destacado antes de la primera interacción suele ser suficiente, aunque se esperan recordatorios periódicos en entornos de mayor riesgo, como el asesoramiento financiero, sanitario o legal, los compañeros de IA y los servicios utilizados por niños, ancianos o personas con discapacidad.

Las directrices también enumeran lo que no funciona por sí solo: divulgaciones enterradas en los términos y condiciones o URLs, metadatos legibles por máquina invisibles para los usuarios, referencias vagas a un “asistente” y declaraciones genéricas de que “los servicios de este sitio web utilizan IA”. La excepción de interacción obvia se juzga basándose en una persona razonablemente bien informada, observadora y circunspecta, reflejando el derecho del consumidor de la UE.

Deep fakes, sátira y exclusiones para redacciones

Un deep fake requiere cuatro elementos acumulativos según el Artículo 3(60) de la Ley de IA: semejanza apreciable, con un sujeto existente, ya sean personas, objetos, lugares, entidades o eventos, capaz de parecer falsamente auténtico o veraz. Los avatares hiperrealistas, las réplicas digitales y el rejuvenecimiento digital califican; los dragones o los humanos que vuelan sin ayuda, no. La divulgación no debe ser retroactiva para el contenido generado antes del 2 de agosto de 2026, pero el texto producido anteriormente y publicado después de esa fecha debe ser etiquetado.

Los deep fakes dentro de obras evidentemente artísticas, creativas, satíricas, ficticias o análogas no están exentos, pero pueden divulgarse de una manera que no obstaculice el disfrute de la obra. El texto que haya sido sometido a revisión humana o control editorial y que conlleve responsabilidad editorial queda excluido del deber de etiquetado.

Códigos de prácticas, supervisores y multas

La adhesión a un Código de Prácticas sobre la Transparencia del Contenido Generado por IA, publicado el 10 de junio de 2026 y evaluado como adecuado según el Artículo 50(7), permite a los proveedores y desplegadores demostrar el cumplimiento y se trata como un factor mitigante al fijar las multas. Los no signatarios se enfrentan a más solicitudes de información y deben explicar sus medidas alternativas.

La ejecución corresponde a las autoridades nacionales de vigilancia del mercado, la Oficina de IA y el Supervisor Europeo de Protección de Datos dentro del sistema del Reglamento (UE) 2019/1020. Los incumplimientos conllevan multas de hasta 15 000 000 EUR o el 3 % de la facturación anual mundial, lo que sea mayor, con un límite inferior para las PYME; las instituciones, órganos y agencias de la UE se enfrentan a hasta 750 000 EUR. La Omnibús de IA otorga a los sistemas generativos que ya estén en el mercado antes del 2 de agosto de 2026 hasta el 2 de diciembre de 2026 para cumplir con el deber de marcado.

La guía convierte una obligación de una sola línea estilo tratado en una práctica auditable, y llega en medio del primer ciclo de aplicación: las plataformas, redacciones, anunciantes y proveedores de modelos saben ahora qué etiquetas buscarán los supervisores y qué excusas no sobrevivirán al escrutinio. Debido a que la Comisión ha prometido revisar el texto a medida que se acumulen la jurisprudencia y la experiencia de vigilancia del mercado, es probable que el documento se convierta en el punto de referencia para cada disputa de etiquetado en los próximos años.

Fuente: Diario Oficial de la Unión Europea, serie C, n.º C/2026/6005, 12 de noviembre de 2026, sección I (referencia oficial: C/2026/6005).