La Comisión de Comercio Justo de Corea endurece las normas de justificación de la publicidad de IA

La Comisión de Comercio Justo de Corea (KFTC) ha modificado su aviso operativo sobre la acreditación del contenido de etiquetado y publicidad, imponiendo explícitamente una obligación de acreditación a la publicidad que utiliza IA y otras nuevas tecnologías, y reduciendo el periodo de prórroga para la presentación de pruebas de 30 a 15 días. La revisión, publicada como Aviso de la Comisión de Comercio Justo No. 2026-15 en la Gaceta Oficial de la República de Corea (Gwanbo) No. 21314 del 3 de septiembre de 2026, entró en vigor el mismo día.

El aviso se emite en virtud del Artículo 11 de la Ley de Etiquetado y Publicidad Justos y el Artículo 23 de su decreto de aplicación, y establece los procedimientos y estándares de revisión para los materiales de acreditación que los anunciantes deben producir cuando la comisión solicita pruebas de sus afirmaciones. La enmienda renombra el instrumento como “Aviso Operativo sobre la Acreditación del Contenido de Etiquetado y Publicidad” y reforma sistemáticamente los procedimientos y criterios pertinentes, con el objetivo declarado de asegurar la objetividad y consistencia en la aplicación y aumentar la previsibilidad para las empresas reguladas.

La IA y las nuevas tecnologías quedan sujetas a acreditación

El cambio fundamental es la adición explícita de la IA y otras nuevas tecnologías a los objetivos principales de las solicitudes de materiales de acreditación. Bajo el texto revisado, los anunciantes que utilicen afirmaciones relacionadas con la IA en el etiquetado o la publicidad están ahora expresamente sujetos a la obligación de acreditar su contenido, y los ejemplos en el aviso han sido actualizados para reflejar casos de adjudicación recientes. Esto cierra una brecha en la que las afirmaciones generadas o respaldadas por sistemas de inteligencia artificial podrían quedar fuera del marco de acreditación establecido.

Plazos más cortos y procedimientos más claros

La enmienda también endurece el cronograma de cumplimiento. Los motivos para prorrogar el plazo de entrega de los materiales de acreditación ahora se enumeran detalladamente y, una vez que cesa el motivo de la prórroga, el plazo de entrega se reduce de los 30 días anteriores a 15 días. Además, si un operador empresarial no presenta los materiales dentro del plazo sin un motivo válido y continúa con el etiquetado o la publicidad, la comisión puede ordenar la suspensión de dicho etiquetado o publicidad hasta que se presenten los materiales.

Estándares de revisión y nueva lista de verificación

La revisión consolida los criterios de revisión de los materiales de acreditación en requisitos de revisión generales que cubren el tipo de material y su relevancia para el contenido del etiquetado o la publicidad. Los materiales de acreditación producidos en el extranjero deben presentarse ahora junto con un resumen en idioma coreano. También se ha introducido una nueva lista de verificación para el operador empresarial, y los estándares de evaluación por material se han actualizado para reflejar la práctica actual.

Para los anunciantes y empresas de diversos sectores, la enmienda eleva el estándar de cumplimiento para el marketing impulsado por IA, al tiempo que acorta el plazo para responder a las solicitudes de la comisión, aumentando tanto la carga regulatoria como la certeza jurídica. Las empresas que dependan de afirmaciones generadas por IA o relacionadas con la IA deben revisar sus archivos de justificación y procedimientos internos ahora que las nuevas normas han entrado en vigor.

Fuente: Gaceta Oficial de la República de Corea (Gwanbo), N.º 21314, 3 de septiembre de 2026, Sección I (referencia oficial: Aviso de la Comisión de Comercio Justo N.º 2026-15).